Alors qu’on assistait il y a de cela quelques années à un écochuchotement, les entreprises ne communiquant pas sur leurs bonnes pratiques, il semble qu’on assiste aujourd’hui à un retour du greenwashing.
Du côté demande, on note de plus en plus de Français se déclarant sensible aux thématiques du tourisme responsable. Côté offre, inlassablement, un déferlement de communication en ce sens, sans que l’on sache bien la sincérité des propos.
Dans cet édito pour l’EchoTouristique, Julien Buot recommande « d’être précis, humble et transparent dans sa communication pour neutraliser les accusations de greenwashing et les tentations de communication trop vagues et faciles. »
« Agir, c’est déjà bien, mais en faire la preuve, le faire collectivement, et communiquer précisément, c’est mieux. »
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